قامت شركة كوكاكولا خلال فترة الخمسينيات و لتجنب رفع سعر الزجاجة خمسة سنتات قامت ببرمجة ماكيناتها بأنه تسمح بإنزال 9 زجاجات لـ 9 عملاء بالسعر العادي و عندما يتقدم العميل رقم 10 و يضع قيمة الزجاجة لا تقوم بإنزالها مما يضطره لوضع مبلغ جديد و بذلك يكون هو من تحمل فارق السعر الإضافي .
